ทำไม Apple จึงไม่สามารถ "เดินหนี" จากจีนได้ แม้ยอดขายจะลดลงก็ตาม?

13-9-2025

   SCMP รายงานว่า Apple ประสบปัญหาสูญเสียความนิยมในตลาดจีนอย่างเห็นได้ชัด สะท้อนทั้งยอดขายและส่วนแบ่งตลาดที่ลดลง แม้จะเคยเป็นหนึ่งในผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนและเป็น “เทศกาล” ที่คนจีนรอคอยช่วงเปิดตัวสินค้าใหม่ ผลจากสงครามการค้า, การแข่งขันจากแบรนด์จีน รวมถึงแรงกดดันด้านซัพพลายเชน ทำให้ Apple ไม่สามารถถอนตัวจากตลาดจีนได้ แม้เผชิญความท้าทายรุนแรง

   วงการสมาร์ทโฟนจีนเคยต้อนรับ Apple ราวกับเป็น “งานกาล่า” ของโลกเทคโนโลยี แต่ปัจจุบันความนิยมกำลังลดลงอย่างต่อเนื่อง ผู้บริโภคชาวจีนจำนวนมาก เช่น “ตัน ฮุ่ย” (Tan Hui) ที่เคยบินข้ามประเทศเพื่อซื้อ iPhone รุ่นใหม่ เลิกติดตามและไม่ได้ซื้อรุ่นใหม่ตั้งแต่ iPhone 14 เป็นเวลา 3 ปีแล้ว.

“ฉันเคยเห็น Apple เป็นผู้บุกเบิกและผู้พลิกเกม” นักบัญชีวัย 43 ปีกล่าว “แต่ตอนนี้ iPhone รุ่นใหม่ ๆ แทบจะไม่มีความแตกต่างเลย มันน่าเบื่อ”

อุปสรรคที่ Apple ต้องเผชิญ

ทัน (Tan) เป็นเพียงหนึ่งในผู้บริโภคชาวจีน (China) ที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งความกระตือรือร้นต่อผลิตภัณฑ์ของ Apple ลดลงอย่างชัดเจน ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ยอดขายของบริษัทยักษ์ใหญ่แห่งนี้ในจีน (China) ซบเซาลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ในขณะเดียวกัน ความตึงเครียดทางการค้าระหว่างสหรัฐฯ (US) และจีน (China) ที่ยังคงดำเนินอยู่ ประกอบกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นจากวอชิงตัน (Washington) ให้บริษัทต่าง ๆ ลงทุนในประเทศ รวมถึงการที่บริษัทข้ามชาติต้องพิจารณาย้ายฐานการผลิตเพื่อลดความเสี่ยงทางภูมิรัฐศาสตร์ ทำให้บทบาทของจีน (China) ในฐานะศูนย์กลางของซัพพลายเชนและแหล่งรายได้ที่สำคัญกำลังอยู่ภายใต้การตรวจสอบอย่างใกล้ชิด

อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์ชี้ว่า จีน (China) ยังคงเป็นตลาดที่น่าดึงดูดใจเนื่องจากขนาดของตลาด, ความสามารถในการผลิตขั้นสูง และข้อเท็จจริงที่ว่าปัจจุบันภาษีของสหรัฐฯ (US) ขยายวงกว้างไปเกือบทุกเศรษฐกิจหลัก ทำให้มีทางเลือกในการแข่งขันที่แท้จริงไม่มากนัก

อัลลัน ฟอน เมห์เรน (Allan von Mehren) หัวหน้านักวิเคราะห์และนักเศรษฐศาสตร์ด้านจีน (China) จาก Danske Bank ในเดนมาร์ก (Denmark) กล่าวว่า "Apple สร้างรายได้เกือบ 20% จากจีน (China) ดังนั้นมันจึงไม่ใช่ตลาดที่คุณสามารถหันหลังให้ได้หากต้องการให้ธุรกิจของคุณเติบโตต่อไป" .

“หลายบริษัทข้ามชาติก็อยู่ในสถานการณ์เดียวกัน จีน (China) เป็นตลาดที่ใหญ่เกินกว่าจะละทิ้งได้ และพวกเขาก็ลงทุนไปอย่างหนักหน่วงแล้ว แม้คุณจะตั้งเป้าที่จะกระจายความเสี่ยง แต่ก็ไม่มีตลาดอื่นใดที่จะเข้ามาแทนที่จีน (China) ได้”

ยอดขายที่ชะลอตัวและการแข่งขันที่ดุเดือด

Apple เริ่มจำหน่าย iPhone ในจีน (China) อย่างเป็นทางการเมื่อปลายปี 2009 และยอดขายในประเทศพุ่งสูงขึ้นถึง 351.2% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปี 2011 และตั้งแต่นั้นมา จีน (China) ก็กลายเป็นหนึ่งในสามตลาดหลักของบริษัทมาโดยตลอด .

แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การเติบโตของยอดขาย Apple ในจีน (China) ชะลอตัวลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ iPhone ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์เรือธง จากข้อมูลของ Canalys ในปี 2024 ยอดการจัดส่ง iPhone ไปยังจีน (China) คิดเป็น 19% ของยอดรวมทั่วโลก ลดลงจาก 24% ในปีก่อนหน้า ซึ่งทำให้จีน (China) ตกจากอันดับที่สองในปี 2023 ลงมาอยู่อันดับที่สี่ในบรรดาตลาดของ Apple

การลดลงนี้ยังคงต่อเนื่องจนถึงไตรมาสแรกของปี 2025 ก่อนที่จะฟื้นตัวในไตรมาสที่สอง เมื่อส่วนแบ่งการตลาดในจีน (China) เพิ่มขึ้นเป็น 20% ทำให้กลายเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสามของ Apple รองจากอเมริกาเหนือและภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก

อย่างไรก็ตาม เมื่อต้องเผชิญกับการแข่งขันที่ดุเดือดจากคู่แข่งในท้องถิ่นอย่าง Huawei Technologies, Xiaomi และ Vivo ส่วนแบ่งการตลาดสมาร์ทโฟนของ Apple ในจีน (China) จึงตกลงมาอยู่ในอันดับที่ห้าในไตรมาสที่สอง โดยคิดเป็นเพียง 15% ของยอดจัดส่งทั้งหมด ข้อมูลของ Canalys ระบุ

เคนต์ เคดล์ (Kent Kedl) กรรมการผู้จัดการจากบริษัทที่ปรึกษา Blue Ocean Advisors ในเซี่ยงไฮ้ (Shanghai) กล่าวว่าการที่สินค้าอุปโภคบริโภคที่ผลิตในจีน (China) เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว ทำให้บริษัทต่างชาติต้องปรับตัวให้เข้ากับรสนิยมและค่านิยมของแบรนด์ในท้องถิ่น

การปรับตัวเชิงยุทธศาสตร์และทางเลือกที่จำกัด

แม้ว่าโทรศัพท์สมาร์ทโฟนจะได้รับการยกเว้นจากการขึ้นภาษีของสหรัฐฯ ในปีนี้ แต่ท่ามกลางความตึงเครียดทางการค้าระหว่างสหรัฐฯ  และจีน รวมถึงแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นจากรัฐบาล ทรัมป์  ดูเหมือนว่า Apple กำลังเร่งความพยายามที่จะลดการพึ่งพาจีน

ตามการประเมินของ International Data Corporation ภายในไตรมาสแรกของปี 2025 iPhone ที่ถูกจัดส่งไปยังสหรัฐฯ  ประมาณ 80% ถูกผลิตในอินเดีย  นอกจากนี้ Apple ยังคาดว่าจะย้ายฐานการผลิตบางส่วนไปยังสหรัฐฯ ด้วย โดยในเดือนสิงหาคม บริษัทได้ให้คำมั่นว่าจะลงทุน 6 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐในช่วงสี่ปีข้างหน้า พร้อมกับเปิดตัว "American Manufacturing Program" เพื่อนำซัพพลายเชนกลับสู่สหรัฐฯ มากขึ้น .

เหลียง ติง (Liang Ding) นักเศรษฐศาสตร์และนักยุทธศาสตร์จากบริษัทวิจัยอิสระ Macro Hive ในลอนดอน (London) กล่าวว่า แม้บริษัทจีน จะย้ายฐานการประกอบขั้นสุดท้ายไปยังประเทศในอาเซียนและละตินอเมริกา แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าบริษัทสหรัฐฯ  จะพึ่งพาซัพพลายเชนน้อยลง เนื่องจากบริษัทจีน  ยังคงควบคุม "องค์ความรู้" ที่เป็นหัวใจสำคัญไว้

จีน ยังคงเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจ

อัลเฟรโด มอนตูฟาร์-เฮลู (Alfredo Montufar-Helu) กรรมการผู้จัดการจาก Ankura Consulting's GreenPoint Business ชี้ให้เห็นว่า การจะหาประเทศที่จะมาเป็น "จีน  แห่งต่อไป" เป็นประเด็นที่ถูกหยิบยกขึ้นมาพูดคุยอย่างจริงจังอีกครั้ง "แต่ที่ไหนกันแน่ที่จะมาแทนได้?"

"ข้อเท็จจริงก็คือ ทุกเศรษฐกิจหลักต่างก็กำลังเผชิญกับอุปสรรคเชิงโครงสร้างและความผันผวนทางภูมิรัฐศาสตร์ของตนเอง ทางเลือกอื่น ๆ ที่มีศักยภาพในการย้ายซัพพลายเชน เช่น เวียดนาม  และอินเดีย  ตอนนี้ก็ต้องเผชิญกับภาษีที่สูงขึ้นจากสหรัฐฯ  ด้วยเช่นกัน"

"ในโลกที่การเติบโตของเศรษฐกิจโลกชะลอตัวและความไม่แน่นอนทางภูมิรัฐศาสตร์เพิ่มขึ้น การที่จีน  มีทั้งขนาดตลาดที่ใหญ่, ระบบนิเวศอุตสาหกรรมที่ซับซ้อน และความสามารถด้านนวัตกรรมที่กำลังเติบโต จึงยังคงเป็นโอกาสทางยุทธศาสตร์ที่น่าดึงดูดใจอยู่"

---

IMCT NEWS

ที่มา https://www.scmp.com/economy/china-economy/article/3325358/how-apples-grip-china-slipped-and-what-it-means-other-multinationals?module=top_story&pgtype=section