TikTok เขย่าโลกด้วยวิดีโอสั้น – ตอนนี้บริษัทจีนกำลังพาวิดีโอไปไกลยิ่งขึ้นด้วย AI

4-8-2025

   วงการบันเทิงของจีนที่เน้นวิดีโออย่างหนัก ได้กลายเป็นขุมทรัพย์ของข้อมูลสำหรับบริษัทต่างๆ — และตอนนี้ พวกเขากำลังเร่งพัฒนาเครื่องมือปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อสร้างรายได้จากการสร้างโฆษณาและคลิปภาพยนตร์

   บริษัท ByteDance ซึ่งเป็นเจ้าของ TikTok ครองอันดับที่ 1 และ 3 ในการจัดอันดับโมเดล AI สร้างวิดีโอจากข้อความ (text-to-video) โดยบริษัทวิจัย Artificial Analysis ซึ่งเปิดตัวโมเดลเหล่านี้ภายในสองเดือนที่ผ่านมา ขณะที่ Google ครองอันดับที่ 2 และ 4 ส่วน Kling AI ของแอปวิดีโอสั้น Kuaishou จากปักกิ่ง อยู่ในอันดับที่ 5

   แม้ว่าอุตสาหกรรม AI บางส่วนจะเริ่มมีการควบรวมกิจการกันบ้างแล้ว แต่ “การแข่งขันในด้านโมเดลสร้างวิดีโอ AI ยังอยู่ในระยะเริ่มต้น และบริษัทจีนบางรายก็เริ่มกลายเป็นผู้นำในตลาดนี้” เว่ย ซง (Wei Xiong) นักวิเคราะห์อินเทอร์เน็ตจีนจาก UBS Securities กล่าว

“เราเชื่อว่า AI ที่สามารถสร้างวิดีโอได้จะมีศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมเนื้อหาอย่างสิ้นเชิง” เธอกล่าว “ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพในการผลิต ลดอุปสรรคในการสร้างเนื้อหา และเปิดทางให้โมเดลหารายได้รูปแบบใหม่ๆ”

   ด้วยเครื่องมือ AI แบบนี้ ผู้ใช้สามารถอัปโหลดภาพเพียงภาพเดียว หรือหลายภาพ แล้วสั่งให้ AI สร้างคลิปวิดีโอขึ้นมาจากภาพเหล่านั้น หรือจะพิมพ์ข้อความลงไป แล้วให้ AI สร้างวิดีโอจากข้อความที่ป้อนก็ได้

  บริษัท Kling AI จากปักกิ่ง ระบุในงาน World AI Conference ที่เซี่ยงไฮ้เมื่อสัปดาห์นี้ว่า ปัจจุบันมีธุรกิจมากกว่า 20,000 ราย ตั้งแต่ผู้โฆษณาไปจนถึงนักสร้างภาพยนตร์แอนิเมชัน ใช้เทคโนโลยีของ Kling AI ในการสร้างวิดีโอ

   เวอร์ชันล่าสุด “Kling 2.1” ยังสามารถใส่เอฟเฟกต์เสียงที่เหมาะสมโดยอัตโนมัติเพื่อให้เข้ากับวิดีโอที่สร้างด้วย AI อีกด้วย

ไม่ใช่แค่สำหรับผู้ใช้ในจีนเท่านั้น

“ไม่ว่าจะเป็นจำนวนผู้ใช้หรือรายได้ทางธุรกิจ ส่วนใหญ่มาจากต่างประเทศ” เจิง ยู่เซิน (Zeng Yushen) หัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการของ Kling AI กล่าวกับ CNBC เป็นภาษาจีนกลาง โดย CNBC เป็นผู้แปล

เธอกล่าวว่า บริษัทมีแผนจะเพิ่มการสนับสนุนเครื่องมือนี้ในประเทศต่างๆ เช่น ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และยุโรป

“นี่คือสิ่งที่เราสังเกตเห็น — โมเดล AI ขนาดใหญ่กำลังเป็นสากลมากขึ้นเรื่อยๆ” เธอกล่าว “ดูเหมือนว่าผู้คนจะไม่ค่อยสนใจว่าผลิตภัณฑ์นั้นมาจากประเทศไหน”

Kuaishou ระบุว่า Kling AI สร้างรายได้กว่า 150 ล้านหยวน (ประมาณ 20.83 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในช่วงสามเดือนแรกของปีนี้ และในช่วงเวลาดังกล่าว การใช้จ่ายด้านโฆษณารายวันบนเครื่องมือ AI สร้างวิดีโอก็สูงถึง 30 ล้านหยวน อย่างไรก็ตาม บริษัทยังไม่ได้ประกาศผลประกอบการในไตรมาสที่สอง และเจิง ยู่เซิน (Zeng Yushen) ก็ปฏิเสธที่จะเปิดเผยต้นทุนการฝึกโมเดลของ Kling AI

แม้ต้นทุนการผลิตที่ลดลงจะบ่งชี้ถึง “ขนาดตลาดที่ใหญ่พอสมควร” แต่ เว่ย ซง (Wei Xiong) แห่ง UBS กล่าวว่า “ขีดความสามารถของโมเดลในปัจจุบันยังคงถูกจำกัด ทั้งในด้านความยาวของคลิป ความต่อเนื่องของการเคลื่อนไหว และความสามารถในการควบคุมผลลัพธ์”

บริษัท AI วิดีโอจากจีนยังต้องเผชิญกับการแข่งขันจากสหรัฐฯ นอกเหนือจากข้อจำกัดที่รัฐบาลทรัมป์ได้กำหนดไว้ ซึ่งจำกัดการเข้าถึงชิปเซมิคอนดักเตอร์ขั้นสูงที่จำเป็นต่อการฝึกโมเดล AI

Amazon และ Google ต่างก็เปิดตัวเครื่องมือสำหรับสร้างวิดีโอจากภาพหรือข้อความ ขณะที่ Microsoft ซึ่งเป็นผู้สนับสนุน OpenAI ก็ได้เปิดตัวโมเดลสร้างวิดีโอ Sora ให้ผู้ใช้ ChatGPT สมัครใช้งานได้ตั้งแต่เดือนธันวาคมปี 2024 — เกือบหนึ่งปีหลังจากที่ความสามารถของโมเดลถูกเปิดเผยครั้งแรกในเดือนกุมภาพันธ์ปีเดียวกัน

อย่างไรก็ตาม Kling AI ได้เปิดตัวสู่สาธารณะไปแล้วตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2024 โดยผู้ใช้สามารถสมัครสมาชิกและซื้อเครดิตเพื่อสร้างวิดีโอ

Vidu เครื่องมือคู่แข่งจากสตาร์ทอัพในปักกิ่งชื่อ Shengshu ก็ได้เปิดให้ผู้ใช้ทั่วโลกใช้งานมาแล้วประมาณ 12 เดือน และเมื่อประมาณเดือนมีนาคมปีนี้ บริษัทเปิดเผยว่าคาดว่าจะมีรายได้ปีละ 20 ล้านดอลลาร์สหรัฐจากค่าสมัครสมาชิกของผู้ใช้

“บริษัทจีนมักเริ่มจากการพยายามระบุ ‘จุดเจ็บปวดทางการค้า’ (commercial pain point) ก่อน... กล่าวคือ มองหาพื้นที่ที่ธุรกิจยินดีจ่ายเงินเพื่อใช้บริการ ซึ่งถือเป็นความท้าทายสำหรับแอปพลิเคชัน AI” พอล ทริโอโล (Paul Triolo) หุ้นส่วนและรองประธานอาวุโสด้านจีนจากบริษัทที่ปรึกษา DGA-Albright Stonebridge Group กล่าว

เขายกตัวอย่างว่า สตาร์ทอัพจีนชื่อ 3DStyle ใช้ AI แบบกำเนิด (Generative AI) เพื่อออกแบบเสื้อผ้าใหม่ๆ และเชื่อมต่อกับระบบการผลิตอัตโนมัติที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้โดยตรง

ทริโอโลยังกล่าวด้วยว่า บริษัทในสหรัฐฯ ก็มีการประยุกต์ใช้ AI กับอุตสาหกรรมเฉพาะเช่นกัน แต่ บริษัทจีนมักสามารถบูรณาการ AI ได้เร็วกว่า เนื่องจากพวกเขาต้องเผชิญกับสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่เข้มข้น และสามารถสรรหาวิศวกรซอฟต์แวร์ท้องถิ่นที่ “มีคุณสมบัติเหมาะสมอย่างมาก” ได้

‘AI ผู้กำกับภาพยนตร์’

อาลีบาบา (Alibaba) ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซของจีน ก็ยังคงติดตามเทรนด์นี้อย่างใกล้ชิด โดยเปิดตัวเวอร์ชันล่าสุดของโมเดล AI สร้างวิดีโอในสัปดาห์นี้ ภายใต้ชื่อ Wan2.2

บริษัทอ้างว่า โมเดลโอเพนซอร์ซตัวนี้ให้ผู้ใช้ควบคุมได้ทั้งแสง เวลาในวัน โทนสี มุมกล้อง ขนาดเฟรม องค์ประกอบภาพ และระยะโฟกัส

การเปิดโอเพนซอร์ซหมายความว่า ผู้ใช้สามารถดาวน์โหลดโมเดลมาใช้งานได้ฟรี และสามารถปรับแต่งหรือนำไปใช้ในเชิงพาณิชย์ได้ในบางกรณี

อาลีบาบาระบุว่า ตั้งแต่เปิดโอเพนซอร์ซซีรีส์โมเดล “Wan” ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา โมเดลเหล่านี้ถูกดาวน์โหลดไปแล้วมากกว่า 5.4 ล้านครั้ง จากแพลตฟอร์ม Hugging Face และแพลตฟอร์มที่คล้ายกันในจีนชื่อ ModelScope

“ยุคของ AI ในวงการภาพยนตร์ได้จบลงแล้ว เราได้เข้าสู่ยุคที่ AI กลายเป็นผู้สร้างภาพยนตร์เอง” วินสตัน หม่า (Winston Ma) อาจารย์พิเศษจากคณะนิติศาสตร์ มหาวิทยาลัยนิวยอร์ก (NYU School of Law) กล่าว เขาชี้ให้เห็นว่าประชากร 1.4 พันล้านคนของจีนได้มอบข้อมูลการรับชมวิดีโอจำนวน “มหาศาล” ให้กับบริษัทในประเทศนำไปใช้พัฒนาโมเดล AI

“เหมือนกับที่ TikTok เขย่าตลาดโลกด้วยวิดีโอสั้นในยุคอินเทอร์เน็ตบนมือถือ บริษัท AI ของจีนก็มีศักยภาพสูงที่จะเป็นผู้นำในการปฏิวัติวงการ Generative AI ด้านความบันเทิงดิจิทัลด้วยภาพ” หม่า ผู้เขียนหนังสือ “The Digital War: How China’s Tech Power Shapes the Future of AI, Blockchain and Cyberspace” กล่าว

อวาตาร์และเกม

บริษัทจีนยังพัฒนาเครื่องมือ AI สำหรับสิ่งอื่นที่นอกเหนือจากการสร้างวิดีโออีกด้วย

เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา Baidu ได้ประกาศว่า เทคโนโลยี “มนุษย์ดิจิทัล” (Digital Human) รุ่นใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งสร้างยอดขายได้ 7.65 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในการถ่ายทอดสดแบบอินเทอร์แอคทีฟยาวกว่า 6 ชั่วโมงในเดือนมิถุนายน จะเปิดให้ใช้งานในอุตสาหกรรมวงกว้างในเดือนตุลาคมนี้

ด้านการสร้างภาพสามมิติ (3D Visualization) Tencent ก็ได้เปิดตัวโมเดล Hunyuan World สำหรับสร้างภาพพาโนรามาดิจิทัลจากข้อความหรือคำใบ้ภาพ (visual prompts) ซึ่งแสดงผลในรูปแบบไฟล์ “mesh” ที่นักพัฒนาเกมสามารถนำไปปรับแต่งภาพในส่วนต่างๆ ได้อย่างอิสระ

“นอกเหนือจากการสนับสนุนทีมพัฒนาภายในของ [Tencent] แล้ว แพลตฟอร์มนี้ยังแสดงให้เห็นถึงความทะเยอทะยานของ Tencent ในการสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับการผลิตทรัพย์สินในเกมที่มีความละเอียดสูง และขยายอิทธิพลของตนในวงการพัฒนาเกมของจีน” แดเนียล อาหมัด (Daniel Ahmad) ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยและข้อมูลเชิงลึกจากบริษัท Niko Partners กล่าว

บริษัท Niko Partners พบว่า มากกว่าครึ่งของสตูดิโอพัฒนาเกมในจีนใช้ AI แล้ว สำหรับการสร้างคอนเทนต์ รวมถึงลดเวลาและต้นทุนในการพัฒนาเกม

แต่อุตสาหกรรมเกมก็สะท้อนถึงความท้าทายที่กว้างขึ้นในการใช้งาน AI ในระดับใหญ่สำหรับการสร้างวิดีโอและกราฟิก

“แม้ว่าความสนใจใน AI จะสูงมาก” แดเนียล อาหมัด (Daniel Ahmad) กล่าว “แต่เราก็ได้เห็นกระแสตีกลับในบางกรณี ที่เกมนำเทคโนโลยี AI ไปใช้แบบไม่เหมาะสม”

ที่มา  CNBC